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找回電視廣告魅力!

 

工商時報/經營知識/D3版   / 邱莉玲

電視廣告魅力不再!據潤利公司11月分AD Track調查顯示,超過9 5%的人沒有最喜歡的廣告,對廣告無印象深刻者也逼近9成,對品牌行銷是個警訊。 上榜的印象深刻廣告幾乎都有代言人,他們是重要的記憶點,不然就是走生活幽默的路線,引發共鳴去加深記憶度,這2個元素不新而且在其他廣告也常可見,卻只有麥當勞、維力、耐吉、SK-II等少數品牌的廣告經常上榜,差別就在廣告不只是促銷工具,還要管理,它牽涉品牌定位、個性的適當性及素材偏好等。 像麥當勞麥一年投資千萬元打20幾支廣告,每天、每月都做廣告知名度和偏好度調查,不僅跟所有的廣告比,也跟麥當勞自己的經典廣告比,從中找出機會點去提升,像麥克雞塊「黃綠紅」篇結合代言人、娛樂話題包裝產品凸顯品牌個性就是一個經典廣告;又如維力麵不講料好,走本土化、生活化路線貼近大眾帶出品牌主張,去跟中規中矩的老大哥統一麵廣告區隔。 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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